La marque espagnole du groupe
Volkswagen se prête au jeu de la
comparaison automobile sur
Seatsecompare.com.
Le consommateur est à la
recherche de transparence. De nombreux acteurs en dehors du monde de l'
automobile l'ont déjà compris et intégré dans leur manière de communiquer.
L'
argument prix est devenu incontournable dans l'automobile, à tel point que le message publicitaire centré sur le prix, la remise et le financement en arrive à être brouillé et le consommateur perdu.
Quelle confiance pourrait être accordée aux données et aux promesses annoncées par une marque automobile sur un site dédié ?
Seat remet le produit au centre de sa stratégie de communication en jouant la transparence totale.
La marque espagnole lance une nouvelle
plateforme digitale comparative baptisée Seatsecompare.com.
Centrée sur le consommateur, la plateforme digitale Seat permet au consommateur de vérifier par lui-même au travers de la comparaison la promesse produit ciblée de Seat.
Un premier tableau de comparaison
positionne le modèle Seat face aux cinq leaders (les modèles les plus vendus en 2013 en dehors des véhicules du groupe Volkswagen:
Audi,
Skoda et Volkswagen) de la catégorie.
Le consommateur peut aussi
choisir lui-même les critères qui l'intéresse tels que le volume du coffre, les
émissions de CO2, l'habitabilité, les dimensions et les comparer aux cinq leaders du segment.
Seat est la première marque automobile sur le marché français à permettre aux clients de vérifier par eux-mêmes la promesse du constructeur.
Alexandre Lacombe,
Directeur Seat France précise :
« Seat en 2013, c'est 1,5% de part de marché sur le segment des particuliers, soit un peu plus de 22 000 voitures. Nous sommes challenger et nous devons émerger dans un marché très concurrentiel. En 2014, nous choisissons de marquer une rupture dans notre approche du consommateur. Nous optons pour une démarche transparente : nous faisons une promesse au consommateur et lui donnons les moyens de la vérifier par lui-même au travers de la comparaison. »Le consommateur est à la recherche de transparence et l'argument prix est devenu incontournable.
Plusieurs acteurs en dehors des constructeurs
automobiles ont déjà compris et intégré dans leur dispositif la nécessité de comparer les modèles automobiles disponibles lors d'un
achat automobile.
C'est notamment le cas de
LaTribuneAuto.com via ses
comparatifs automobiles, son
moteur de recherche automobile et
évaluations qui permettent au consommateur automobile de préparer son
achat automobile en toute transparence afin de faire librement le choix le plus adapté à son réel besoin.
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