L'édition 2022 de l'étude internationale « Automotive Consumer Survey » de Simon-Kucher & Partners montre que
la moitié des automobilistes se disent ouverts à la publicité embarquée dans les véhicules sous une forme ou une autre.
Face à la perspective de publicités embarquées dans les véhicules, la réaction des automobilistes est hésitante.
Plus de la moitié des automobilistes dans le monde (53%) seraient ouverts à la publicité embarquée sous une forme ou une autre.
Cependant,
la plupart des automobilistes demanderaient une remise ou un bon d'achat en échange.
Le Japon, la Chine et le Mexique affichent les niveaux d'acceptation les plus élevés (68 à 73% d'ouverture à une certaine forme de publicité embarquée).
À l'inverse,
les automobilistes Européens se sont montrés les plus négatifs.
Deux tiers (60 à 65%) des automobilistes du Danemark et de la Belgique rejettent toute forme de publicité embarquée embarquée dans les véhicules.
En
France,
49% des automobilistes rejettent toute forme de publicité embarquée dans les véhicules.
Telles sont les conclusions de l'enquête Automotive Consumer Survey 2022 du cabinet de conseil mondial Simon-Kucher & Partners, qui a sondé près de 10 000 consommateurs dans 14 pays.
Source: étude Simon-Kucher & Partners
Méthodologie de l'étude : l'enquête sur les consommateurs
automobiles a été réalisée par Simon-Kucher & Partners en octobre 2021. Près de 10 000 clients automobiles issus de 14 pays (Australie, Belgique, Chine, Danemark, France, Allemagne, Italie, Japon, Mexique, Norvège, Espagne, Suède, Royaume-Uni et États-Unis) ont été interrogés sur leurs préférences en matière de produits et d'achat, ainsi que sur leurs attitudes envers les nouveaux concepts de mobilité. Cette étude a été menée par un groupe d'experts de la practice
automobile mondiale de Simon-Kucher.
Image par Robin Wolff de Pixabay