La marque coréenne
Hyundai ouvre un
espace de marque baptisé
« Hyundai Motorstudio » à Gangnam, l'un des quartiers les plus animés de Séoul.
Conçu pour véhiculer
les valeurs de la marque Hyundai et son orientation « Modern Premium », le showroom Hyundai Motorstudio privilégie la communication avec les clients.
Le showroom Hyundai propose toute une série d'expériences commerciales et culturelles inédites chez Hyundai, ainsi que des expositions associant les visiteurs et présentant l'orientation et les aspirations futures de la marque coréenne.
L'espace et le programme du showroom avant-gardiste véhiculent une culture
automobile d'un nouveau type.
Tout comme l'expérience du client Hyundai commence bien avant que celui-ci ne monte à bord d'un véhicule de la marque, le « Hyundai Motorstudio » se base sur le principe selon lequel ses véhicules ne sont pas de simples assemblages de pièces, mais le fruit des évolutions du travail de l'acier et de l'ingénierie.
Assurant directement la production des matières premières via des filiales du groupe Hyundai, Hyundai façonne chaque
nouvelle voiture en partant pratiquement de zéro.
Eulho Suh of Suh Architects, à l'origine de la conception du « Hyundai Motorstudio », a utilisé
36 000 mètres de tubes d'acier et des panneaux en acier anodisé fournis par des filiales du groupe Hyundai afin de créer l'architecture intérieure et extérieure.
Le showroom illustre
le large spectre des activités du groupe Hyundai en termes de production industrielle et d'innovation.
Les
présentoirs rotatifs de véhicule ("Car Rotators") ont été conçus au sein du groupe Hyundai. Neuf
Hyundai Genesis grandeur nature constituent la façade et la vitrine centrale du bâtiment.
La position de chaque véhicule sera ajustée chaque mois, permettant aux visiteurs réguliers d'observer chaque modèle sous tous ses angles, y compris le soubassement.
Le bâtiment servira de galerie d'art et de lieu de rencontre et de communication avec les clients.
Disposant de son propre conservateur, à l'instar d'un musée, le « Hyundai Motorstudio » exposera tout un panel d'œuvres réalisées conjointement avec des artistes de renommée mondiale.
Composé de cinq étages, le « Hyundai Motorstudio » intègre également une médiathèque spécialisée dans l'automobile, un coin enfants, un salon haut de gamme pour les clients, un salon de personnalisation de véhicule, une galerie et un espace détente avec boissons à disposition.
Le « Hyundai Motorstudio » devrait devenir l'un des hauts lieux des quartiers sud de Séoul.
Hyundai envisage d'ouvrir
d'autres showrooms de ce type dans de grandes villes du monde entier. Le « Hyundai Motorstudio » de
Moscou ouvrira ses portes au deuxième semestre 2014.
Avec ces lieux d'un genre nouveau, Hyundai souhaite offrir aux visiteurs une expérience de marque allant au-delà de la simple découverte des véhicules de la marque.
Fondé en 1967, Hyundai Motor Co. fait partie de Hyundai Motor Group qui intègre plus de 25 filiales et succursales.
Hyundai Motor, compte sept sites de production en dehors de la Corée du Sud dont les Etats-Unis, le Brésil, la Chine, l'Inde, la Russie, la Turquie et la République Tchèque.
Hyundai Motor emploie plus de 80 000 personnes à travers le monde et offre une gamme complète de véhicules de la
citadine aux
coupés, en passant par les
SUV et véhicules utilitaires.
Hyundai Motor a vendu 4,7 millions de véhicules dans le monde en 2013. La marque coréenne aspire depuis quelques années à prendre une orientation « Modern Premium ».
Newsletter