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Toyota, BMW et Mercedes-Benz sont les marques automobiles les plus puissantes au monde en 2013

Depuis 2006, les analystes de Millward Brown Optimer établissent le rapport annuel des valeurs des 100 marques mondiales les plus valorisées BrandZ. Ils s'appuient sur les performances financières et commerciales communiquées par BrandZ, Bloomberg et Datamonitor et sur des enquêtes menées auprès de deux millions de consommateurs dans plus de trente pays pour évaluer les marques et leur capacité à susciter la demande.

Le rapport BrandZ 2013 Top 100 paru le 13 mai place Apple, Google et IBM aux trois premières places.

Les trois marques américaines sont suivies de McDonald's, Cola-Cola, AT&T, Microsoft, Marlboro et Visa.

La première marque non américaine de ce classement est China Mobile qui prend la dixième place devant General Electric.

Dans le secteur automobile, Toyota est en 2013 la marque automobile la plus puissante au monde.

La valeur du premier constructeur automobile mondial est estimée à 24,497 milliards de US $ (soit 18,6 milliards d'euros), en hausse de 12 pour cent. Au fil des huit éditions du rapport BrandZ, la première datant de 2006, Toyota est arrivé six fois en tête du palmarès des marques automobiles les plus puissantes de l'industrie automobile, et second à deux reprises en 2010 et en 2012.

Selon ce rapport, la valeur globale des marques automobiles est affectée par des ventes inférieures aux niveaux d'avant la crise dans certaines régions du monde et cela malgré un redressement des ventes spécifiques à certaines régions du monde.

À l'inverse, les ventes mondiales de Toyota ont augmenté en 2012 de 22,6 pour cent pour s'établir à 9,75 millions d'unités.

Autre analyse possible selon BrandZ : l'évolution de la valeur des marques du secteur automobile serait en partie liée à l'attirance grandissante des automobilistes pour les véhicules hybrides.

Depuis que Toyota a été le premier constructeur à lancer une voiture Full Hybrid de grande diffusion en 1997, la Toyota Prius, il s'est vendu plus de cinq millions de véhicules hybrides Toyota et Lexus dans le monde.

En Europe, ce sont désormais douze modèles hybrides qui sont proposés par les marques Toyota et Lexus: les Toyota Yaris Hybride, Auris Hybride, Auris Hybride Touring Sports, Prius, Prius , Prius Rechargeable, ainsi que les Lexus CT 200h, IS 300h, ES 300h (non commercialisée en France), GS 450h, RX 450h et LS 600h.

BMW arrive en seconde position de ce classement devant Mercedes-Benz.

Outre Toyota (23ème), BMW (24ème) et Mercedes-Benz (43ème), on retrouve dans le Top100 Honda (71ème), Nissan (86ème) et Volkswagen (100ème).

BrandZ Top 10 Most Valuable Car Brands 2013:

	Marque	Valeur Estimée en milliards US $

1	Toyota	24,497 milliards US $
2	BMW	22,015 milliards US $
3	Mercedes-Benz	17,952 milliards US $
4	Honda	12,401 milliards US $
5	Nissan	10,186 milliards US $
6	Volkswagen	8,790 milliards US $
7	Ford	7,556 milliards US $
8	Audi	5,545 milliards US $
9	Hyundai	4,000 milliards US $
10	Lexus	3,472 milliards US $